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儿童床垫市场前景分析,儿童床垫市场潜力巨大,将迎来爆发期

2017-11-9 17:15| 发布者: administrator| 查看: 856| 评论: 0 |原作者: administrator

简介:儿童床垫市场前景分析,儿童床垫市场潜力巨大,将迎来爆发期 一,床垫行业现状分析 2002年以来,中国床垫消费市场以20%增速开始进入高增长期,比世界平均水平6%高出14个百分点,2015年我国规模以上企业共销 ...
儿童床垫市场前景分析,儿童床垫市场潜力巨大,将迎来爆发期


一,床垫行业现状分析

2002年以来,中国床垫消费市场以20%增速开始进入高增长期,比世界平均水平6%高出14个百分点,2015年我国规模以上企业共销售床垫5348万张,市场规模达401.97亿元,超越美国成为全球最大的床垫消费市场。近年来随着人们生活水平的提高,以及消费升级,城镇化步伐的加快,人们对睡眠环境、床垫质量和健康环保等要求越来越高,床垫生产技术以及材质都在更新换代,品牌化、集约化、品质化的进程不断加快,我国床垫市场从快速发展期也逐步进入升级换代期。据不完全统计,婴童床垫在国内市场的产值已经占据总销售的8%,每年增幅高达29%,市场前景广阔。

目前我国共有家庭40000多万户,如果按每十年更换一次床垫计算,等于每年有4000多万户更新床垫,按每张床垫平均价格1500元计算,每年新床垫的需求为600亿元;按发达国家平均每六年更换一次床垫、床垫均价2000元计算,更新需求高达1338亿元,婴童床垫的增幅更加迅猛有望达到200亿市场规模,未来不管是床垫市场还是婴童床垫市场,前景十分广阔。
儿童床垫市场前景分析,儿童床垫市场潜力巨大,将迎来爆发期

此外,还有每年的新增需求:假设商品房每年销售13.5亿平方米,以每套房100平方米,每套房需2张床垫计,我国年新增床垫需求达2700万张。不过由于我国房屋销售中存在一定比例的投资房,因此实际需求量要小于该数据,此外还有部分房主并不更换床垫,我们假设迁新居用户中有40%购买新床垫,预计可带来1000万张床垫消费量,即使按目前平均每张床垫价格750元的保守计算,我国每年的商品房销售将至少带动81亿元的床垫消费。2016年全年我国新生儿分娩数为1844万人,是2000年以来出生人口最高的年份,按照新生儿有20%的购买床垫计算,每年新增370万张床垫,至少会有28亿的市场。这两项增长累加,每年大约有109亿元的增幅。

二,床垫行业整体空间广阔,2021年有望破千亿,儿童床垫增长迅猛。

随着城镇化的推进,到2020年常住人口城镇化率达到60%左右,要新增1亿农业转移人口在城镇落户。生活水平提高,床垫普及率2020年达到73%,城镇家庭床垫保有量从2016年3.4亿增长至2020年4.5亿张。物价及品牌化等因素也会刺激床垫平均价格增长,我们假设床垫价格年均增长10%,得到2016-2021年国内床垫市场规模年均复合增速为17.05%。

2016-2021年中国床垫行业市场规模测算(单位:万人,%,万户,万张,元,亿元)

儿童床垫市场前景分析,儿童床垫市场潜力巨大,将迎来爆发期

资料来源:网络数据整理

目前中国有2.97亿青少年儿童,未来儿童数量有可能达到4亿,儿童床垫的市场空间是非常大的。通过比较我国和发达国家床垫行业的市场结构,可以看到我国床垫行业市场特别是儿童床垫市场还处于起步期,按照30%的增速,到2021年,婴童床垫市场有望达到1700万张需求量,总市值可达225亿元。

三,品牌化之路成为必然趋势,床垫市场向龙头集中

随着居民收入的提高,“品牌消费理念”将逐渐深入人心,品牌效应逐渐显现,市场份额将逐步向品牌优势类集中,而现阶段儿童床垫和婴儿床垫基本没有独立品牌,大部分是成人品牌床垫兼做,从研发到销售都是摸索阶段。更多的是形象差、技术及资金实力有限的小企业,像芬可这样专注婴童床垫研发,专业做婴童床垫产品的企业在国内凤毛麟角,在婴童床垫领域处于领先地位。

长期以来,床垫企业数量众多,但产品同质化严重,消费者选购床垫多以价格为导向,企业竞争往往以价格战形式出现。随着城乡居民收入水平的不断提高和家具更新换代节奏的加快,越来越多的人把品牌作为购买选择的第一决策因素。

图表2:国内&国外床垫集中度对比

儿童床垫市场前景分析,儿童床垫市场潜力巨大,将迎来爆发期

资料来源:网络资料整理

然而,我国床垫行业整体还处于粗放式发展阶段,行业集中度低、产品以偏低端的弹簧床垫为主,2015年国内前八大床垫品牌市场份额合计仅为10%左右,国内最大床垫企业的市场份额仅为2.8%。家电行业相比,空调、冰箱、洗衣机、彩电的前四大品牌市场集中度均为60%左右,而床垫才10%左右左右的份额,分析认为相较于其他家具品类,床垫产品相对标准化,可规模化生产,单品价值较高,具备品牌化的基础。我国床垫行业的品牌集中过程才刚刚开始,市场格局远未成熟,婴童床垫市场更是刚刚起步,前方是一片蓝海,等待有志之士一起扬帆起航。

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